告別“裸奔”迎來新氣象，羽超聯(lián)賽能否成為商業(yè)開發(fā)的富礦
正在粵港澳三區(qū)舉辦的第十五屆全國運(yùn)動會正吸引全國體育迷的眼光。而體育大賽的魅力，不僅在于賽場內(nèi)的競技，更在于它能持續(xù)點(diǎn)燃公眾的觀賽熱情。
全運(yùn)會的熱度之后，2025-2026中國羽毛球俱樂部超級聯(lián)賽（以下簡稱“羽超聯(lián)賽”）就將接棒，于11月27日在深圳揭開序幕。
乘著羽毛球運(yùn)動日益火爆、市場持續(xù)繁榮的東風(fēng)，新賽季羽超聯(lián)賽在商業(yè)化與運(yùn)營上煥然一新，不僅時隔十年后再度迎來了冠名贊助商，廈門體育集團(tuán)也作為新任運(yùn)營單位開啟了長期投入。
對于任何一個運(yùn)動項目來說，大眾化、年輕化是決定項目流行度的關(guān)鍵指標(biāo)，而從這些指標(biāo)來看，羽毛球運(yùn)動的確擁有值得樂觀的未來。
新賽季羽超聯(lián)賽即將開始。
不缺參與者，不缺年輕人
近兩年，羽毛球價格漲幅超黃金的話題屢登熱搜。之所以羽毛球漲價能牽動大眾的心，背后是羽毛球參與人數(shù)的激增。
國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2023 年，我國的羽毛球參與人數(shù)就達(dá)到了2.5億，僅次于健步走人群，且年輕人占比持續(xù)提升。這種熱度，在消費(fèi)端也得到了印證。
據(jù)某社交媒體統(tǒng)計的2025球類趨勢數(shù)據(jù)，僅年初至5月，羽毛球拍、球鞋和球服的搜索指數(shù)就分別增長63%、64%和86%。項目得到了消費(fèi)者的青睞，自然能夠吸引更多的贊助商入場。
而在這樣的背景下，羽超聯(lián)賽的市場潛力，也值得被重新審視與深入挖掘。
據(jù)悉，新賽季的羽超聯(lián)賽共吸引了8支俱樂部、133名運(yùn)動員參與角逐，陣容涵蓋了眾多國內(nèi)外頂尖選手。
陳清晨/賈一凡、黃雅瓊、石宇奇、劉圣書/譚寧、陳雨菲、黃東萍等奧運(yùn)冠軍和世界冠軍，以及梁偉鏗、王昶、李詩灃、蔣振邦、魏雅欣等國手，都保障了聯(lián)賽的競技性和觀賞性。
與此同時，高水平外援的加入也帶來了國際化色彩，本賽季共有四家俱樂部引入5名外援，崔率圭、徐承宰、安東森、吳蔚昇、渡邊勇大等海外名將都將參賽，不僅提升了對抗強(qiáng)度，更帶來了新的戰(zhàn)術(shù)可能。
上賽季羽超聯(lián)賽熱度頗高。
從零起步，商業(yè)開發(fā)看到前景
羽毛球項目多年來受到眾多國內(nèi)愛好者的喜愛，國家隊在近年的出色成績，無疑是一個重要的助推因素。
今年的巴黎世錦賽上，石宇奇助國羽男單時隔十年重奪金牌，劉圣書/譚寧組合實現(xiàn)中國女雙四連冠。與此同時，王昶、梁偉鏗、李詩灃等一批年輕運(yùn)動員，也以個人魅力贏得了觀眾的喜愛，不斷培養(yǎng)著新的羽毛球愛好者。
但相比奧運(yùn)會、世錦賽以及蘇迪曼杯、湯尤杯、世界巡回賽等賽事，羽超聯(lián)賽在商業(yè)開發(fā)和運(yùn)營上的難度，卻一直頗大。
奧運(yùn)會、世錦賽等所有頂尖運(yùn)動員都競相追逐的大賽自不必說，決定選手世界排名積分的世界巡回賽也是所有選手都要參與的舞臺，蘇杯和湯尤杯作為最知名的團(tuán)體賽事，也擁有廣泛的觀眾群體。
相比之下，羽超聯(lián)賽的定位則相對較弱，舉辦時間受制于國際賽事，賽事關(guān)注度相對較低，也因此在招商上存在困難，此前曾長時間處于沒有冠名贊助商的“裸奔”狀態(tài)。
但以往的狀況，并不意味著羽超聯(lián)賽就缺少開發(fā)的潛力——同樣是小球項目，經(jīng)過持續(xù)的開發(fā)與球星的帶動，乒超聯(lián)賽就已經(jīng)在關(guān)注度和商業(yè)價值上有了長足的進(jìn)步。
事實上在上個賽季，羽超聯(lián)賽已經(jīng)展現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭?？倹Q賽兩天入場觀眾超3萬人，總決賽票房超過410萬元，加上常規(guī)賽的全賽季票房超過1100萬元，創(chuàng)造了聯(lián)賽的歷史新高。
巴黎奧運(yùn)會以及世錦賽所創(chuàng)造的熱度，成功在羽超聯(lián)賽形成了留存。正是有了良好的發(fā)展勢頭，新賽季的羽超聯(lián)賽，也被寄予了更大的期待。
羽超聯(lián)賽正努力創(chuàng)造更高的熱度與商業(yè)價值。
資源聯(lián)動，創(chuàng)造更大的價值
9月初，國辦印發(fā)第三十一號文——《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。其中明確提出到2030年，要培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，并設(shè)定了體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)7萬億元的目標(biāo)。
在這樣的背景下，羽超聯(lián)賽也迎來了賽事歷史上難得的發(fā)展契機(jī)。新賽季羽超，廈門體育集團(tuán)拿下承辦運(yùn)營資格，一系列新的開發(fā)運(yùn)營措施也被提上了日程。
比如在近些年，在乒乓球、網(wǎng)球等項目中，越來越多的比賽都將官方特許商品視為了賽事經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，并開發(fā)出了不少走紅網(wǎng)絡(luò)的“爆款”，如今羽超聯(lián)賽也將拓展這一賽道。
據(jù)了解，今年羽超聯(lián)賽將首次推出官方特許商品，包括羽毛球相關(guān)貴金屬首飾，以及其他紀(jì)念PIN章、冰箱貼等相關(guān)衍生品。值得一提的是，新賽季還特別推出了寵物主題的特許商品，讓“毛孩子”也能融入賽事氛圍，以此拓寬周邊產(chǎn)品的受眾邊界。
同時，賽事也計劃在票務(wù)、宣發(fā)推廣等諸多方面進(jìn)行進(jìn)一步的升級，從而吸引更多的羽毛球愛好者甚至是平時不關(guān)注羽毛球的觀眾，走進(jìn)賽場，感受羽毛球的魅力。
“作為首次承辦運(yùn)營方，我們將重點(diǎn)構(gòu)建賽事贊助體系、推進(jìn)特許商品開發(fā)，系統(tǒng)優(yōu)化聯(lián)賽票務(wù)的統(tǒng)籌與管理，并將推動賽事版權(quán)的運(yùn)營和開發(fā)?！痹诮邮懿稍L時，廈門體育集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
新的贊助商，新的運(yùn)營單位，新賽季的羽超聯(lián)賽注定迎來一股新風(fēng)，對于這項賽事而言，這將是一個全新的起點(diǎn)。