從決定一到?jīng)Q定二,不變的是流量的喧囂
詹姆斯的一條推文,吊了所有關(guān)注籃球的人一整天的胃口。無(wú)論你是不是詹姆斯的球迷,真愛(ài)粉亦或者黑粉也好,都在不約而同地關(guān)注詹姆斯口中“決定二”會(huì)是什么?
結(jié)果大家都知道了,詹姆斯穿上了和決定一時(shí)相同顏色的襯衫,宣布自己將天賦帶到著名白蘭地品牌軒尼詩(shī)。詹姆斯和主持人還完全復(fù)刻了當(dāng)時(shí)決定一的臺(tái)詞,從場(chǎng)景、衣服、臺(tái)詞來(lái)看,就是完全拿自己十五年前的決定一來(lái)玩梗。
我對(duì)于這個(gè)結(jié)果沒(méi)有絲毫意外,當(dāng)我昨天看到詹姆斯故意賣個(gè)關(guān)子要等到晚上12點(diǎn)才宣布時(shí),我就知道這大概率會(huì)是一個(gè)商業(yè)廣告。如果真的是要宣布退役,不會(huì)賣這么長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)子。
從詹姆斯的預(yù)告到最終宣布的這段時(shí)間,就是為了炒熱度,將傳播的范圍盡可能擴(kuò)大。詹姆斯和軒尼詩(shī)也確實(shí)達(dá)到這樣的效果,從傳播的角度考慮,這無(wú)疑是一次非常好的營(yíng)銷。
當(dāng)然這樣的營(yíng)銷方式也必然會(huì)招致一些人的反感,真正喜歡詹姆斯的球迷,會(huì)長(zhǎng)舒一口氣,心里還在期待著詹姆斯能打更久。而那些不喜歡詹姆斯的球迷,會(huì)覺(jué)得詹姆斯又一次耍了所有人,我看到破防的不在少數(shù)。
還有的一些人,還會(huì)拿這次的炒作說(shuō)詹姆斯永遠(yuǎn)無(wú)法和喬丹相比。說(shuō)這些話的人,無(wú)論詹姆斯有沒(méi)有決定二,心里都會(huì)覺(jué)得詹姆斯不配和喬丹相比。
一次球場(chǎng)之外的商業(yè)行為,反倒影響了詹姆斯的歷史地位?如果要嘮球場(chǎng)之外的行為,喬丹能嘮的東西也很多,很多事情也是詹姆斯不會(huì)做的。所以說(shuō)球場(chǎng)上的事情就留在球場(chǎng)上,球場(chǎng)外的事情,也就留在球場(chǎng)外。
退一步來(lái)講,就算詹姆斯這次真的宣布要退役了。那些不喜歡詹姆斯的人,還會(huì)繼續(xù)黑詹姆斯出來(lái)要“退役巡演”了。那些喜歡用喬丹來(lái)壓詹姆斯的人,也會(huì)出來(lái)說(shuō)喬丹從未主動(dòng)去要這個(gè)“退役巡演”。所以說(shuō),無(wú)論詹姆斯做什么,總會(huì)有人找到黑點(diǎn)。
詹姆斯喜歡玩自己的梗用做商業(yè)推廣不是第一次了,去年他還用了自己的“讀書(shū)?!眮?lái)推廣。所謂的“讀書(shū)?!?,是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)詹姆斯曬出自己的讀書(shū)照片時(shí),書(shū)似乎總是停留在最初的幾頁(yè)。有人調(diào)侃詹姆斯“讀書(shū)永遠(yuǎn)在第一頁(yè)”。
詹姆斯把自己身上的梗用在了商業(yè)推廣,證明他確實(shí)不在意這些身上的“黑料”。這次把決定1也拿出來(lái)玩梗,說(shuō)明他心里對(duì)于十五年前轟動(dòng)籃壇的這件事,也不太在意了。
2010年夏天,詹姆斯在拒絕球員選項(xiàng)后成為自由球員,隨后他以直播形式作出了改變NBA歷史的決定一。詹姆斯在鏡頭面前說(shuō):“這個(gè)秋天,我將把我的天賦帶到南海灘,加盟邁阿密熱火?!?/p>
一句話掀起滔天巨浪,球迷焚燒球衣、騎士老板吉爾伯特暴怒公開(kāi)抨擊詹姆斯、媒體爭(zhēng)相報(bào)道。雖然詹姆斯將這次直播的所有收入都捐給了慈善機(jī)構(gòu),但多年后詹姆斯公開(kāi)承認(rèn),這次決定的形式不夠妥當(dāng),傷害了很多人的感情。
2018年,詹姆斯在一檔節(jié)目承認(rèn),決定一招致外界那樣的反應(yīng)自己當(dāng)時(shí)完全沒(méi)有概念。其實(shí)對(duì)于詹姆斯來(lái)說(shuō),他當(dāng)時(shí)的決定一就是在仿照一些高中生宣布擇校的模式,詹姆斯甚至還打算拿騎士和熱火的帽子放在身邊,最終沒(méi)有實(shí)施。
詹姆斯沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)大學(xué)擇校這件事,他直接從高中去了NBA。當(dāng)他職業(yè)生涯第一次有了可以決定的機(jī)會(huì)時(shí),他想像那些高中生那樣舉辦一個(gè)儀式,但他從未想過(guò)自己能引起這么大的轟動(dòng),甚至直接改寫(xiě)了NBA的歷史。
之后的15年間,自由球員的話語(yǔ)權(quán)在增大,很多巨星也仿照詹姆斯做出決定,比如2016年的杜蘭特在《球星看臺(tái)》上宣布了自己的“下一章”。球員和球隊(duì)之間的平衡被打破,球員擁有了越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán),這實(shí)際上也為球員帶來(lái)了更多的收益。
回顧決定一的時(shí)候,詹姆斯說(shuō):“不管你們?cè)趺凑f(shuō),當(dāng)時(shí)我只有25歲,我就是想讓大家都喜歡我。”而現(xiàn)在已經(jīng)年過(guò)四十年的詹姆斯,心態(tài)已然有了天翻地覆的轉(zhuǎn)變,他并不在意得到所有人的喜歡,也不在意這次的決定二會(huì)招致什么樣的批評(píng)聲。
決定一的轟動(dòng)在詹姆斯的意料之外,而這次決定二的流量狂歡,顯然就是詹姆斯計(jì)劃的一部分。從決定一到?jīng)Q定二,不變的是流量的喧囂,而詹姆斯已經(jīng)以身入局成為執(zhí)棋者。
從決定一開(kāi)始,詹姆斯就把棋子牢牢握在自己手中,接下來(lái)的每一次決定,都充分體現(xiàn)他的個(gè)人的意志,不被外界的任何聲音所裹挾。